아마존은 AI 비서 알렉사와의 사용자 상호작용을 강화하기 위해 "트랜스포머"라는 코드명으로 새로운 휴대폰을 개발 중인 것으로 알려졌습니다. 기존 스마트폰과 달리 이 기기는 아마존의 생태계와 깊이 통합되도록 설계되었으며, AI를 활용해 기존 앱을 대체할 가능성도 있습니다. 이 프로젝트는 아직 초기 단계에 있으며, 표준 스마트폰이나 보조 기기로서 더 단순한 "덤폰" 형태가 될 수 있습니다. 가격 및 출시일과 같은 주요 세부 사항은 아직 공개되지 않았습니다. 이 이니셔티브는 2025년 3월 출시 이후 큰 인기를 끌며 전작보다 2~3배 높은 참여율을 기록한 알렉사+의 성공에 따른 것입니다. 2026년 CES에서 아마존은 에코 닷 맥스와 새롭게 리프레시된 에코 스튜디오 등 AI 기능이 강화된 신제품을 선보이며 알렉사+를 다양한 환경에 더욱 통합하려는 노력을 보였습니다. 이번 움직임은 2014년 파이어 폰 실패 이후 아마존이 모바일 시장에 재진입하려는 시도를 의미합니다.