최근 조사에서 생성 엔진 최적화(GEO)를 통한 AI 추천 조작이 드러났다. GEO는 기업들이 AI 시스템이 자사 제품을 우선적으로 추천하도록 비용을 지불하는 관행이다. 이 사실은 CCTV 기자가 "LiQing GEO" 소프트웨어를 사용해 존재하지 않는 스마트 손목밴드에 대한 홍보 콘텐츠를 조작했고, AI가 이를 최우선 추천 제품으로 제시하면서 폭로되었다. 이 소프트웨어는 베이징 리시 문화 미디어에서 개발했으며, AI 모델이 이러한 조작에 취약하다는 점을 부각시킨다. 전통적인 SEO와 유사한 GEO 개념은 자본 시장에서 주목받고 있으며, 블루포커스 같은 기업들이 GEO 업체에 대규모 투자를 하고 있다. 주가가 급등했음에도 불구하고 GEO 사업 자체는 아직 큰 수익을 내지 못하고 있다. 한편, OpenAI는 ChatGPT에 광고를 표시하기 시작하며 AI 추천의 상업화로 전환하고 있다. 이 같은 발전은 AI 생성 콘텐츠의 신뢰성과 사용자 신뢰가 악용될 가능성에 대한 우려를 불러일으킨다.