요약
- 브레이브 브라우저는 거대 인터넷 업체들로부터 다시 통제권을 되찾고 광고의 효과와 수익을 광고 퍼블리셔, 광고주, 사용자들에게 돌려주는 것을 목표로 하고 있습니다.
- BAT(Basic Attention Token)는 이더리움 네트워크에서 실행되며 브레이브 브라우저와 함께 기존 브라우저보다 더 집중적이고 결과 중심적인 광고 모델을 개발합니다.
오늘날 전 세계적으로 50억 명 이상의 인터넷 사용자들이 활동하고 있습니다. 우리의 인터넷 소비가 점차 증가하고 광고주들이 사람들의 주목을 받으려 함에 따라 IT기업 및 소셜 미디어 기업들은 우리의 인터넷 개인 정보를 침해함으로써 이러한 요구들을 충족시킵니다. 결과적으로는 온라인 개인정보 환경이 오히려 과거의 보안 수준에 못미치는 상황이 된 것입니다.
이번 기사에서는 기존 광고 모델의 문제점과 브레이브 브라우저가 어떻게 이러한 문제를 해결하는지, 암호화폐가 어떻게 이 브라우저와 함께 활용되는지 알아봅시다.
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브레이브 브라우저란?
페이스북, 구글, 아마존 및 기타 온라인 플랫폼들이 제공하는 서비스들은 무료처럼 보일지 모르지만 실제로는 그렇지 않습니다. 우리는 그들에게 우리의 가장 소중한 “관심”을 플랫폼에 무의식중에 제공하고 있기 때문입니다. 이 플랫폼들은 우리의 행동과 관심사를 연구하여 광고주들이 지불하여 낸 광고들을 보여줍니다.
혹시 여러분은 전화나 문자 메시지를 통해 친구와 어떠한 제품에 대해 대화를 나눈 직후에 그 제품에 대한 온라인 광고를 본 적이 있나요? 혹은 아마존에서 무언가를 검색할 때마다 여러분의 소셜 미디어 플랫폼에 유사한 제품의 광고들이 뜨는것을 본 적이 있나요? 아마 모두 한번쯤은 겪어봤을 것입니다.
온라인 플랫폼은 우리가 인터넷에서 이루어지는 모든 행동들을 추적합니다. 그런 다음 데이터를 사용하여 우리가 관심을 가질 것이라고 생각하는 컨텐츠에 관한 광고들을 보여 줍니다. 이에 비추어 볼때, 인터넷 프라이버시는 어떻게 보면 사라진 개념이라고도 볼 수 있습니다. 최근 페이스북의 ‘케임브리지 애널리티카 스캔들 사태’는 인터넷 플랫폼이 얼마나 추락했는지를 보여주는 증거입니다.
인터넷 개인정보에 대한 우려가 높아짐에 따라 수억 명의 인터넷 사용자들은 광고 차단 플러그인이나 차단 관련 소프트웨어를 설치해야만 했고, 오늘날 광고주들은 광고를 위해 높은 가격을 지불하고 있음에도 불구하고 이들의 광고 수익은 오히려 66%가 감소했습니다.
브레이브 브라우저는 거대 인터넷 업체들로부터 다시 주도권을 회복하여 광고의 효과와 그 수익을 광고 게시자, 광고주, 사용자들에게 돌려주는 것을 목표로 하고 있습니다.
브레이브 브라우저의 광고 기반 마련
브레이브 브라우저는 사용자 우선 접근 방식을 중심으로 사용자의 개인정보 보호를 강화시킨 브라우저입니다. 인기 있는 모질라 파이어폭스 브라우저의 공동 설립자인 브랜던 아이크(Brendan Eich)는 2015년에 브레이브 브라우저의 기반을 마련했습니다. 이후 2019년 브레이브 브라우저 정식 버전이 출시되어 자체 개인 정보 보호 기능으로 큰 인기를 끌었습니다.
브레이브 브라우저는 구글의 오픈소스 크로미움 프로젝트를 기반으로 하지만 구글 크롬보다 35% 빠르며 파이어폭스보다 사용자의 개인정보 보호 측면에서 더 나은 서비스를 제공합니다. 브레이브 브라우저는 광고 추적, 악성 프로그램 및 타사 광고를 차단해주기 때문입니다.
다음은 약 6개월 동안 브레이브 브라우저를 사용한 후 정리한 몇 가지 통계입니다.
- 약 70,000개의 광고 차단
- 18GB의 대역폭 절약
- 58분 절약
자, 이제 브레이브 브라우저에서 암호화폐가 어떻게 이용되는지 궁금하시죠? 브레이브 브라우저의 네이티브 암호화폐는 베이직 어텐션 토큰 혹은 줄여서 BAT 라고도 불립니다.
베이직어텐션토큰(BAT)이란 무엇인가?
베이직어텐션토큰(BAT)는 이더리움 네트워크에서 실행됩니다. 브레이브 브라우저와 함께 기존 보다 훨씬 결과 중심적인 광고 모델을 개발하여 사용자의 인터넷 서핑을 방해하거나 개인 정보를 침해하지 않는 것을 목표로 합니다.
BAT와 브레이브 브라우저는 어떻게 작동하는가?
BAT는 단순한 암호화폐가 아닙니다. BAT는 이더리움 블록체인을 통해 광고주, 사용자 및 퍼블리셔 중심의 분산형 애드 익스체인지(ad exchange) 솔루션을 개발하는 프로젝트입니다. 애드 익스체인지는 광고주들이 광고대금 지불을 위해 사용되는 BAT와 광고 퍼블리셔 및 사용자와 광고 수익을 공유하는 데 사용되는 BAT에 의해 구동됩니다.
브레이브 브라우저와 BAT는 간단한 원칙에 따라 작동합니다. 사용자가 브레이브 브라우저를 통해 웹사이트를 방문하면 BAT 는 새로운 측정 지표들(광고 총 노출수, 조회 시간, 사이트에서 보낸 시간 등)을 사용하여 방문자의 관심도를 평가하여 사용자가 방문하는 동안 얼마나 주의를 기울였는지에 따라 퍼블리셔에게 보상을 해줍니다. 따라서 광고주는 인터넷 사용자들의 광고에 대한 “양질의 관심”에 대해서만 비용을 지불하고 퍼블리셔는 사람들이 양질의 트래픽을 낼 수 있도록 동기를 부여합니다.
또한, 이 외에도 브레이브 브라우저는 광고에 주목한 사용자들에게 광고 수익의 일부를 보상해줍니다. 보상은 사용자의 브레이브 브라우저에 연결된 지갑에 직접 BAT 토큰으로 적립됩니다. 2021년 3월 31일 기준 월별 보상액은 위에 공유된 스냅샷에서 함께 확인하실 수 있습니다. 브레이브 브라우저에서 컨텐츠를 소비하는 시간에 따라 몇 개월 동안 최대 20~30개의 BAT 토큰을 보상으로 제공합니다.
브레이브 브라우저와 BAT는 수집된 데이터를 기반으로 사용자의 선호도를 맹목적으로 추측하기 보다는 사용자의 실제 관심도에 의존함으로써 보다 더 견고하고 공정한 온라인 광고 모델로 저품질의 광고 트래픽에 대한 광고주의 지출을 절감하는 동시에 광고주와 사용자에게 한층 더 나은 수익을 보장합니다.
브레이브 브라우저와 BAT의 전망은?
오늘날 사람들이 온라인 사생활에 대해 많이 관심을 가지게 되면서, 브레이브 브라우저는 인기 브라우저로 발돋움할 준비를 갖췄다고 볼 수 있습니다. 하지만 연구팀은 여기서 그치지 않고 더 많은 인터넷 사용자, 광고주, 퍼블리셔가 혜택을 누릴 수 있도록 BAT의 가용성과 효율성을 여러 플랫폼에 걸쳐 확장시키기 위해 꾸준한 노력을 할 것입니다.
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