日本の広告会社博報堂は、Tools for HumanityおよびLGエレクトロニクスと協力して実施したパイロットプログラムにより、人間認証技術を用いたデジタル広告のクリック率（CTR）が50％向上したことを示しました。この取り組みは、Tools for HumanityのWorld IDプロトコルを通じて人間ユーザーを認証し、各認証済みインプレッションをLGのブロックチェーンインフラに記録することで、デジタル広告における不正トラフィックの問題に対処することを目的としています。この方法により、広告主は確認された人間に配信されたインプレッションに対してのみ支払いを行い、エンゲージメント指標が大幅に向上しました。 このパイロットには、電子機器や旅行などのさまざまな分野から3,500人以上の参加者と10社以上の広告主が参加しました。博報堂の「boba」ミニアプリとWorld ID認証、LGのブロックチェーン台帳の統合により、従来の方法と比べてCTRが高く、直帰率が低いキャンペーンが実現しました。さらに、「Watch-to-Earn」機能により、広告視聴に対して報酬を与えることでCTRがさらに向上し、認証済みのIDインフラとインセンティブ機構を組み合わせる可能性が示されました。 この試験の成功は、ブロックチェーンと本人確認技術がデジタル広告のパフォーマンス向上に寄与する可能性を示していますが、スケーラビリティ、ユーザーの採用、コストに関する課題は残っています。このパイロットの結果は、特にAIによる不正行為の課題に直面する市場において、より信頼性の高い指標を求める広告戦略に影響を与える可能性があります。