Zoho Corporationのメッセージングアプリ「Arattai」は、インドでの人気が急上昇しており、1日の新規登録者数が3,000人から350,000人に急増しています。このアプリはプライバシー、ローカルインフラ、低スペック端末との互換性に重点を置いており、その結果、アプリストアのランキングでトップに立ち、ソーシャルネットワーキングカテゴリでWhatsAppやTelegramを追い抜きました。 このアプリの急成長は、政治的な支持と強力な「メイド・イン・インディア」のナラティブによって後押しされています。しかし、この成功にもかかわらず、Arattaiはダウンロード数を日間アクティブユーザーに変換し、WhatsApp（インドで5億3,500万インストール）やTelegram（同1億400万インストール）と競合するためのエコシステム拡大に課題を抱えています。