L'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) a proposé de nouvelles réglementations qui permettraient aux développeurs d'applications d'orienter les utilisateurs vers des méthodes de paiement alternatives en dehors de l'Apple App Store et de Google Play. Les règles proposées exigeraient qu'Apple et Google justifient leurs « frais d'orientation », qui devraient être inférieurs aux taux de commission actuels pouvant atteindre 30 %. De plus, la CMA envisage d'obliger Apple à ouvrir l'accès NFC de l'iPhone, permettant ainsi aux entreprises fintech britanniques de proposer des services de portefeuille alternatifs sur iOS, incluant potentiellement des paiements directs liés à un compte et des solutions de monnaie numérique. Ces propositions font partie du nouveau cadre des marchés numériques du Royaume-Uni, visant à accroître la concurrence et le choix des consommateurs. La CMA prévoit de prendre une décision plus tard cette année quant à l'application de ces obligations à Apple et Google.