Les plateformes de trading telles que Robinhood, eToro, Revolut et Public.com, initialement reconnues pour démocratiser la finance grâce à des transactions sans commission, ciblent désormais une clientèle aisée. Ces plateformes ont introduit des services premium tels que l'accès aux salons d'aéroport, des événements exclusifs et des cartes de crédit haut de gamme avec des frais annuels pouvant atteindre 695 $. Robinhood, par exemple, propose un service de conciergerie aux utilisateurs disposant de plus d'un million de dollars d'actifs, tandis que les membres Diamond d'eToro bénéficient d'événements sportifs sélectionnés et d'une carte Visa récompensant les achats d'actions. Ce changement reflète une tendance plus large où les courtiers numériques, autrefois attirants pour les jeunes investisseurs particuliers, rivalisent désormais avec les institutions financières traditionnelles pour attirer les clients fortunés. L'âge médian des utilisateurs de Robinhood a augmenté, et le nombre de clients disposant d'actifs supérieurs à 100 000 $ a bondi de 250 % depuis 2022. Malgré la concurrence des firmes établies de Wall Street, ces plateformes visent à fidéliser les individus à haute valeur nette en offrant des services personnalisés et des opportunités d'investissement.