La campagne marketing Yuanbao de Tencent a rencontré un revers lorsque WeChat a bloqué sa stratégie d'enveloppes rouges, invoquant des perturbations dans l'écosystème de la plateforme. La campagne, qui impliquait que les utilisateurs partagent des liens pour recevoir des récompenses, a été arrêtée seulement trois jours après son lancement, entraînant une baisse de 3,53 % du cours de l'action Tencent. Cet incident met en lumière les défis liés à l'application des tactiques marketing traditionnelles aux produits d'IA, qui nécessitent une approche plus nuancée de l'engagement utilisateur. En revanche, Qwen d'Alibaba a réussi à intégrer l'IA dans des cas d'utilisation pratiques, améliorant l'expérience utilisateur pendant le Festival du Printemps. Qwen permet aux utilisateurs d'utiliser l'IA pour des tâches telles que la commande de courses et la réservation de services, répondant directement aux besoins des consommateurs et favorisant un engagement à long terme. Cette approche offre non seulement une valeur immédiate, mais construit également la confiance des utilisateurs et leur dépendance à l'IA, établissant une référence pour des stratégies marketing efficaces en matière d'IA.