Meta fait progresser ses initiatives en intelligence artificielle avec le développement de « Hatch », un agent IA destiné aux consommateurs, ainsi qu'un nouvel outil d'achat IA pour Instagram. « Hatch », dont les tests internes devraient être achevés d'ici juin, vise à améliorer l'interaction utilisateur en prenant des décisions proactives et en conservant la mémoire entre les sessions. Par ailleurs, l'outil d'achat Instagram permettra aux utilisateurs d'acheter des produits directement dans l'application, défiant ainsi la domination de TikTok Shop dans le commerce social. Le PDG Mark Zuckerberg a souligné le rôle de l'IA dans l'avenir de Meta, l'entreprise augmentant ses dépenses en infrastructure IA pour 2024 à 145 milliards de dollars. Le succès de ces initiatives sera crucial alors que Meta cherche à tirer parti de ses investissements en IA pour des retours commerciaux et à concurrencer sur le marché numérique en évolution.