Les gestionnaires de fonds traditionnels tels que Capital Group, Franklin Templeton et T. Rowe Price grimpent rapidement dans le classement des actifs sous gestion (AUM) des ETF en réduisant significativement leurs frais. Ces sociétés ont réduit leurs frais moyens d'ETF à la moitié de ceux de leurs fonds communs de placement, revitalisant ainsi leur présence sur le marché. Cependant, ce changement a entraîné des sorties compensatoires de leurs fonds communs. Au cours des cinq dernières années, ces entreprises ont connu des flux de fonds variés selon les types de produits. Fidelity fait figure d'exception, maintenant de forts flux entrants grâce à sa large gamme de fonds indiciels à faible coût.