Google a introduit le Mode IA, une nouvelle fonctionnalité de recherche qui fournit des réponses personnalisées et conversationnelles en utilisant ses modèles d'IA Gemini. Cette approche innovante intègre des données provenant de Gmail, Google Photos et Calendar pour adapter les réponses à chaque utilisateur, marquant ainsi un passage des résultats de recherche traditionnels à une expérience plus interactive. Les utilisateurs peuvent poser des questions de suivi dans un fil de conversation, tout en ayant la possibilité de revenir aux résultats de recherche classiques. Une étude de Semrush indique que 93 % des requêtes en Mode IA n'entraînent aucun clic vers des sites externes, ce qui soulève des inquiétudes quant à l'impact sur les éditeurs numériques qui dépendent du trafic de recherche pour leurs revenus. À mesure que le Mode IA se généralise, le modèle publicitaire pourrait devoir s'adapter, en intégrant potentiellement des annonces directement dans les réponses générées par l'IA.