Ethena positionne Ethena Pay comme une néobanque conçue pour attirer les utilisateurs grâce au rendement plutôt qu’à la fidélisation traditionnelle. Guy, qui évoquait le produit peu après son lancement, a déclaré qu’Ethena contrôle déjà le moteur qui génère le rendement au cœur de son offre. Ethena Pay est déployé dans près de 50 pays dans le cadre d’une expansion lente et maîtrisée, et utilise Avalanche pour le règlement. Le produit masque aux utilisateurs son architecture d’auto-conservation, tandis qu’Ethena a réorienté l’adossement de l’USDe, passant des opérations de basis trade vers des prêts adossés à des actifs réels notés AAA. Guy a déclaré que les dépenses par carte — et non le rendement de l’USDe — constituent l’indicateur clé, et a fait état de dépôts à sept chiffres au cours des deux premières semaines d’Ethena Pay.