L'effondrement de FTX a provoqué un changement dans l'approche de l'industrie des cryptomonnaies en matière de parrainage, passant d'une dépense agressive à une stratégie plus prudente, axée sur le retour sur investissement (ROI). En 2021, les entreprises de cryptomonnaies ont rapidement étendu leur présence à travers des parrainages sportifs et culturels. Cependant, le fiasco de FTX a mis en lumière des risques importants en termes de réputation et de conformité, conduisant à une réévaluation des stratégies de parrainage. Récemment, des entreprises comme Coinbase ont commencé à utiliser des stablecoins pour les paiements de parrainage, visant à remodeler les récits grand public et à garantir des partenariats plus stables et conformes. Ce changement reflète une tendance plus large de l'industrie vers des modèles de parrainage plus durables et transparents.