Les influenceurs crypto, souvent appelés Leaders d'Opinion Clés (KOL), sont sous le feu des critiques pour avoir promu des projets comme ZCash avec des objectifs de prix irréalistes, entraînant des pertes importantes pour les investisseurs. Beaucoup de ces influenceurs sont accusés d'être des outils marketing pour des fonds de capital-risque, poussant des produits auprès des investisseurs particuliers sans analyse approfondie ni soutien au développement. Le schéma de promotion de projets comme Plasma et ZCash, malgré l'existence d'alternatives supérieures, met en lumière un récit soigneusement orchestré destiné aux investisseurs particuliers. Les critiques s'étendent à l'ensemble de l'écosystème crypto, où les plateformes et individus qui remettent en question ces récits, tels que Changpeng Zhao et Binance, deviennent des cibles. La stratégie constante de promouvoir certains projets tout en écartant d'autres souligne la nécessité pour les investisseurs de penser de manière indépendante, de retracer les incitations et de suivre l'argent afin de prendre des décisions éclairées.