Les Mesures chinoises pour l’administration du marketing en ligne des produits financiers entreront en vigueur le 30 septembre 2026, établissant des règles spécifiques pour la promotion en ligne des produits financiers plutôt que d’imposer une interdiction générale. Les règles stipulent que les produits financiers commercialisés par le biais de comptes publics, de diffusions en direct et de courtes vidéos doivent être promus via les propres plateformes des institutions financières ou des comptes légalement ouverts sur des plateformes Internet tierces. Le personnel chargé du marketing doit être employé par des institutions financières, détenir les qualifications professionnelles pertinentes et recevoir l’autorisation de l’institution, ce qui signifie que les KOL doivent disposer des licences appropriées avant de promouvoir des produits financiers.