La société de minage de bitcoins IREN a annoncé l'acquisition de l'agence créative et média Awaken afin de renforcer ses capacités mondiales en matière de branding et de marketing. Le fondateur et PDG d'Awaken, Chris Parker, ainsi que des membres clés de son équipe, rejoindront IREN, Parker prenant en charge la stratégie de marque et de marketing de l'entreprise. IREN a souligné qu'Awaken était un partenaire marketing externe de longue date pour son activité AI Cloud et jouera un rôle central dans le développement de la marque alors qu'IREN s'étend sur les marchés nord-américain, européen et Asie-Pacifique.