Apple a augmenté les prix de ses Mac, iPad et accessoires de 15 à 54 % au cours des deux dernières semaines, selon un rapport de Morgan Stanley publié le 14 juillet 2026. Ces hausses de prix sont attribuées à une couverture contre les augmentations anticipées des coûts des puces, plutôt qu'à une simple augmentation des bénéfices. Les coûts des puces DRAM et NAND devraient augmenter respectivement de 190 % et 280 % en 2027, impactant significativement les dépenses de production d'Apple. Le rapport souligne que le coût des puces pour un seul iPad devrait passer de 51 $ à 144 $, ce qui pourrait représenter 30 à 40 % du bénéfice brut de l'appareil. Cet ajustement stratégique des prix vise à atténuer l'impact financier de ces coûts croissants des composants.