L'afflux de contenu généré par l'IA dans les médias crypto diminue l'efficacité des campagnes traditionnelles de communiqués de presse Web3, selon Katerina Zemskova, responsable de Formula, la marque RP de Cointelegraph. Elle souligne une "cécité" croissante envers les communiqués de presse homogénéisés, incitant les équipes de projet à repenser leurs stratégies de communication. Malgré des frais élevés pour une diffusion large, la similarité des contenus a conduit à une attention réduite de la part des lecteurs et des investisseurs. La production assistée par IA aggrave ce problème, nécessitant un contenu qui engage à la fois les plateformes d'indexation machine et les lecteurs humains. Zemskova note que la sensibilité du marché crypto aux récits macroéconomiques et politiques exige un timing stratégique et un contexte dans la communication. Les projets doivent désormais rivaliser pour le positionnement narratif, en mettant l'accent sur l'engagement direct des fondateurs et des membres clés de l'équipe. Formula est passée de modèles à frais annuels fixes à des solutions modulaires adaptées aux objectifs des projets, reflétant l'évolution de l'environnement du marché. Les relations publiques dans la crypto sont de plus en plus liées à la levée de fonds, à l'attraction de talents et à la perception institutionnelle.