Plataformas de trading como Robinhood, eToro, Revolut y Public.com, inicialmente conocidas por democratizar las finanzas con operaciones sin comisiones, ahora están enfocándose en clientes adinerados. Estas plataformas han introducido servicios premium como acceso a salas VIP en aeropuertos, eventos exclusivos y tarjetas de crédito de alta gama con cuotas anuales de hasta 695 dólares. Robinhood, por ejemplo, ofrece un servicio de conserjería para usuarios con más de 1 millón de dólares en activos, mientras que los miembros Diamond de eToro disfrutan de eventos deportivos seleccionados y una tarjeta Visa que recompensa las compras de acciones. Este cambio refleja una tendencia más amplia donde los corredores digitales, que antes atraían a jóvenes inversores minoristas, ahora compiten con instituciones financieras tradicionales por clientes ricos. La edad media de los usuarios de Robinhood ha aumentado, y el número de clientes con activos superiores a 100,000 dólares ha crecido un 250% desde 2022. A pesar de enfrentar competencia de firmas establecidas en Wall Street, estas plataformas buscan retener a individuos con alto patrimonio ofreciendo servicios personalizados y oportunidades de inversión.