Google ha introducido el Modo IA, una nueva función de búsqueda que ofrece respuestas personalizadas y conversacionales utilizando sus modelos de IA Gemini. Este enfoque innovador integra datos de Gmail, Google Fotos y Calendario para adaptar las respuestas a cada usuario, marcando un cambio desde los resultados de búsqueda tradicionales hacia una experiencia más interactiva. Los usuarios pueden realizar preguntas de seguimiento dentro de un hilo conversacional, mientras que aún tienen la opción de volver a los resultados clásicos de búsqueda. Una investigación de Semrush indica que el 93 % de las consultas en Modo IA no generan clics hacia sitios web externos, lo que genera preocupaciones sobre el impacto en los editores digitales que dependen del tráfico de búsqueda para sus ingresos. A medida que el Modo IA se vuelve más prevalente, el modelo publicitario podría necesitar adaptarse, incorporando potencialmente anuncios directamente en las respuestas generadas por IA.