Ethena está posicionando Ethena Pay como un neobanco diseñado para atraer a los usuarios con rendimiento, en lugar de recurrir a la lealtad tradicional. Guy, al hablar del producto poco después de su lanzamiento, afirmó que Ethena ya controla el motor que genera el rendimiento en el que se basa su oferta. Ethena Pay se está desplegando en casi 50 países mediante una expansión lenta y controlada, y utiliza Avalanche para la liquidación. El producto oculta a los usuarios su arquitectura de autocustodia, mientras que Ethena ha desplazado el respaldo de USDe desde las operaciones de base hacia préstamos respaldados por activos del mundo real con calificación AAA. Guy afirmó que el gasto con tarjeta —no el rendimiento de USDe— es la métrica clave, y reportó depósitos de siete cifras durante las dos primeras semanas de Ethena Pay.