Las Medidas de China para la Administración del Marketing en Línea de Productos Financieros entrarán en vigor el 30 de septiembre de 2026 y establecerán normas específicas para la promoción en línea de productos financieros, en lugar de imponer una prohibición general. Las normas establecen que los productos financieros comercializados a través de cuentas públicas, transmisiones en directo y videos cortos deben promocionarse mediante las propias plataformas de las instituciones financieras o cuentas abiertas legalmente en plataformas de internet de terceros. El personal de marketing debe ser empleado de instituciones financieras, contar con las cualificaciones profesionales pertinentes y recibir autorización de la institución, lo que significa que los KOL deben estar debidamente autorizados antes de promocionar productos financieros.