Попытки интегрировать финансовые механизмы в социальные сети, такие как SocialFi, в значительной степени провалились из-за фундаментального непонимания динамики медиа, согласно теории Маклюэна. Социальные сети, по своей природе являющиеся «холодными медиа», получают ценность из участия и взаимодействия пользователей. Модель SocialFi, которая назначала цены в реальном времени на социальные взаимодействия, превратила эти сети в «горячие медиа», что привело к их краху, поскольку пользователи переключили внимание с вовлеченности на финансовые спекуляции. Аналогично рынок NFT, изначально являвшийся «холодным медиа», основанным на сообществе и культурном консенсусе, быстро превратился в «горячее медиа» из-за рыночных оптимизаций, таких как ценообразование в реальном времени и инструменты редкости. Этот сдвиг подорвал ценность коллекционных предметов, основанную на сообществе, сведя их к простым финансовым активам. Провал как SocialFi, так и NFT подчеркивает важность сохранения «холодной» природы социальных платформ, позволяя капиталу кристаллизоваться только в определенных узлах, не перегружая всю экосистему.