Торговые платформы, такие как Robinhood, eToro, Revolut и Public.com, изначально известные тем, что демократизировали финансы, предлагая сделки без комиссий, теперь ориентируются на состоятельных клиентов. Эти платформы внедрили премиальные услуги, такие как доступ в бизнес-залы аэропортов, эксклюзивные мероприятия и кредитные карты премиум-класса с ежегодной платой до 695 долларов. Например, Robinhood предлагает консьерж-сервис для пользователей с активами свыше 1 миллиона долларов, а участники программы Diamond от eToro получают доступ к специально подобранным спортивным событиям и карту Visa, которая вознаграждает за покупку акций. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию, когда цифровые брокеры, ранее привлекавшие молодых розничных инвесторов, теперь конкурируют с традиционными финансовыми институтами за состоятельных клиентов. Средний возраст пользователей Robinhood увеличился, а количество клиентов с активами свыше 100 000 долларов выросло на 250% с 2022 года. Несмотря на конкуренцию с устоявшимися фирмами Уолл-стрит, эти платформы стремятся удержать состоятельных клиентов, предлагая персонализированные услуги и инвестиционные возможности.