Крах FTX вызвал изменение подхода криптовалютной индустрии к спонсорству, сместив акцент с агрессивных расходов на более осторожную стратегию, ориентированную на возврат инвестиций (ROI). В 2021 году криптокомпании быстро расширяли своё присутствие через спортивные и культурные спонсорства. Однако провал FTX выявил значительные репутационные и комплаенс-риски, что привело к переоценке стратегий спонсорства. В последнее время такие компании, как Coinbase, начали использовать стейблкоины для оплаты спонсорства, стремясь изменить основные нарративы и обеспечить более стабильные и соответствующие требованиям партнёрства. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию в отрасли к более устойчивым и прозрачным моделям спонсорства.