Китайские «Меры по администрированию онлайн-маркетинга финансовых продуктов» вступят в силу 30 сентября 2026 года и установят конкретные правила для онлайн-продвижения финансовых продуктов, а не введут полный запрет. Согласно правилам, финансовые продукты, продвигаемые через публичные аккаунты, прямые трансляции и короткие видеоролики, должны рекламироваться через собственные платформы финансовых учреждений или через законно открытые аккаунты на сторонних интернет-платформах. Сотрудники, занимающиеся маркетингом, должны быть работниками финансовых учреждений, иметь соответствующую профессиональную квалификацию и получить разрешение от учреждения. Это означает, что KOL должны иметь надлежащие лицензии, прежде чем продвигать финансовые продукты.