Компания Apple повысила цены на свои Mac, iPad и аксессуары на 15-54% за последние две недели, согласно отчету Morgan Stanley, опубликованному 14 июля 2026 года. Повышение цен связано с хеджированием на случай ожидаемого резкого роста стоимости чипов, а не просто с желанием увеличить прибыль. Ожидается, что в 2027 году стоимость чипов DRAM и NAND вырастет на 190% и 280% соответственно, что значительно повлияет на производственные расходы Apple. В отчете отмечается, что стоимость чипа для одного iPad, по прогнозам, вырастет с 51 до 144 долларов, что может составить 30-40% валовой прибыли устройства. Эта стратегическая корректировка цен направлена на смягчение финансового воздействия растущих затрат на компоненты.