Сообщается, что Amazon разрабатывает новый телефон с кодовым названием "Transformer", направленный на повышение взаимодействия пользователей с её ИИ-ассистентом Алекса. В отличие от традиционных смартфонов, это устройство предназначено для глубокой интеграции с экосистемой Amazon, потенциально используя ИИ для замены обычных приложений. Проект находится на ранней стадии и может привести к созданию либо стандартного смартфона, либо более простого "тупого телефона" в качестве дополнительного устройства. Основные детали, такие как цена и дата запуска, пока не разглашаются. Эта инициатива следует за успехом Alexa+, который получил значительное распространение с момента запуска в марте 2025 года, с уровнем вовлечённости в два-три раза выше, чем у его предшественника. На выставке CES 2026 Amazon представила новые продукты с улучшенным ИИ, включая Echo Dot Max и обновлённый Echo Studio, чтобы ещё больше интегрировать Alexa+ в различные контексты. Этот шаг знаменует собой новое попытку Amazon войти на рынок мобильных устройств после неудачи с Fire Phone в 2014 году.