По словам Катерины Земсковой, руководителя Formula, PR-бренда Cointelegraph, наплыв контента, созданного с помощью ИИ, в криптомедиа снижает эффективность традиционных кампаний по выпуску пресс-релизов в сфере Web3. Она отмечает растущую "слепоту" к однородным пресс-релизам и призывает команды проектов пересмотреть свои коммуникационные стратегии. Несмотря на высокие гонорары за широкое распространение, схожесть контента приводит к снижению внимания со стороны читателей и инвесторов. Производство с помощью ИИ усугубляет эту проблему, требуя создания контента, который заинтересует как платформы машинного индексирования, так и человеческих читателей. Земскова отмечает, что восприимчивость крипторынка к макроэкономическим и политическим нарративам требует стратегического выбора времени и контекста в коммуникациях. Теперь проекты вынуждены конкурировать за позиционирование в нарративе, делая акцент на прямом взаимодействии с основателями и ключевыми членами команды. Formula перешла от моделей с фиксированной ежегодной оплатой к модульным решениям, адаптированным под цели проекта, отражая изменяющуюся рыночную среду. Связи с общественностью в криптоиндустрии всё больше связаны с привлечением инвестиций, талантов и восприятием институциональных игроков.