일본 광고 회사 하쿠호도(Hakuhodo)가 Tools for Humanity 및 LG전자와 협력하여 진행한 파일럿 프로그램은 인간 검증 기술을 활용한 디지털 광고의 클릭률(CTR)이 50% 증가했음을 보여주었습니다. 이 이니셔티브는 Tools for Humanity의 World ID 프로토콜을 통해 인간 사용자를 검증하고, 검증된 각 노출을 LG의 블록체인 인프라에 기록함으로써 디지털 광고에서 지속적으로 문제되는 부정 트래픽 문제를 해결하는 것을 목표로 했습니다. 이 접근 방식은 광고주가 확인된 인간에게 전달된 노출에 대해서만 비용을 지불하도록 하여 참여 지표를 크게 향상시켰습니다. 파일럿에는 전자제품과 여행 등 다양한 분야에서 3,500명 이상의 참가자와 10개 이상의 광고주가 참여했습니다. 하쿠호도의 "보바(boba)" 미니앱과 World ID 검증, LG의 블록체인 원장 통합은 기존 방식에 비해 더 높은 CTR과 낮은 이탈률을 기록한 캠페인을 만들어냈습니다. 또한, "Watch-to-Earn" 기능은 광고 시청에 대한 보상을 제공하여 CTR을 더욱 증가시켰으며, 검증된 신원 인프라와 인센티브 메커니즘을 결합할 가능성을 강조했습니다. 이번 시험의 성공은 블록체인과 신원 검증이 디지털 광고 성과를 향상시키는 잠재력을 보여주었지만, 확장성, 사용자 채택 및 비용에 대한 질문은 여전히 남아 있습니다. 이 파일럿의 결과는 특히 AI 기반 사기로 인한 문제에 직면한 시장에서 더 신뢰할 수 있는 지표를 찾는 미래 광고 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.