Un programme pilote mené par la société japonaise de publicité Hakuhodo, en collaboration avec Tools for Humanity et LG Electronics, a démontré une augmentation de 50 % du taux de clics (CTR) pour les publicités numériques utilisant la technologie de vérification humaine. Cette initiative visait à lutter contre le problème persistant du trafic frauduleux dans la publicité numérique en vérifiant les utilisateurs humains via le protocole World ID de Tools for Humanity, chaque impression vérifiée étant enregistrée sur l'infrastructure blockchain de LG. Cette approche garantissait que les annonceurs ne payaient que pour les impressions délivrées à des humains confirmés, améliorant ainsi significativement les indicateurs d'engagement. Le pilote a impliqué plus de 3 500 participants et plus de dix annonceurs dans divers secteurs, notamment l'électronique et le voyage. L'intégration de la mini-application "boba" de Hakuhodo avec la vérification World ID et le registre blockchain de LG a abouti à des campagnes avec des CTR plus élevés et des taux de rebond plus faibles par rapport aux méthodes traditionnelles. De plus, une fonctionnalité "Watch-to-Earn" a encore augmenté le CTR en récompensant les utilisateurs pour le visionnage des publicités, mettant en lumière le potentiel de la combinaison d'une infrastructure d'identité vérifiée avec des mécanismes d'incitation. Le succès de l'essai souligne le potentiel de la blockchain et de la vérification d'identité pour améliorer la performance des publicités numériques, bien que des questions subsistent concernant la scalabilité, l'adoption par les utilisateurs et les coûts. Les résultats du pilote pourraient influencer les stratégies publicitaires futures, en particulier sur les marchés recherchant des métriques plus fiables face aux défis posés par la fraude alimentée par l'IA.