Un programa piloto de la empresa japonesa de publicidad Hakuhodo, en colaboración con Tools for Humanity y LG Electronics, ha demostrado un aumento del 50 % en las tasas de clics (CTR) para anuncios digitales que utilizan tecnología de verificación humana. La iniciativa tenía como objetivo abordar el problema persistente del tráfico fraudulento en la publicidad digital mediante la verificación de usuarios humanos a través del protocolo World ID de Tools for Humanity, registrando cada impresión verificada en la infraestructura blockchain de LG. Este enfoque aseguró que los anunciantes pagaran solo por impresiones entregadas a humanos confirmados, mejorando significativamente las métricas de compromiso.
El piloto involucró a más de 3,500 participantes y a más de diez anunciantes de diversos sectores, incluidos electrónica y viajes. La integración de la miniaplicación "boba" de Hakuhodo con la verificación World ID y el libro mayor blockchain de LG resultó en campañas con CTR más altos y tasas de rebote más bajas en comparación con los métodos tradicionales. Además, una función "Watch-to-Earn" aumentó aún más el CTR al recompensar a los usuarios por ver anuncios, destacando el potencial de combinar infraestructura de identidad verificada con mecanismos de incentivos.
El éxito del ensayo subraya el potencial de la blockchain y la verificación de identidad para mejorar el rendimiento de los anuncios digitales, aunque persisten preguntas sobre la escalabilidad, la adopción por parte de los usuarios y los costos. Los hallazgos del piloto podrían influir en las estrategias publicitarias futuras, especialmente en mercados que buscan métricas más confiables ante los desafíos planteados por el fraude impulsado por IA.
La verificación humana de Worldcoin aumenta el rendimiento publicitario en un 50%
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