Arattai, una aplicación de mensajería de Zoho Corporation, ha experimentado un aumento significativo en popularidad en India, con inscripciones diarias que se dispararon de 3,000 a 350,000. El enfoque de la aplicación en la privacidad, la infraestructura local y la compatibilidad con dispositivos de gama baja la ha impulsado a la cima de las clasificaciones de las tiendas de aplicaciones, superando a WhatsApp y Telegram en la categoría de redes sociales. El ascenso de la aplicación está impulsado por respaldos políticos y una fuerte narrativa de 'Hecho en India'. A pesar de este éxito, Arattai enfrenta desafíos para convertir las descargas en usuarios activos diarios y para expandir su ecosistema para competir con WhatsApp y Telegram, que tienen 535 millones y 104 millones de instalaciones en India, respectivamente.