Google, Avrupa Birliği tarafından kendi lehine tercih uygulamaları nedeniyle 3 milyar euro para cezası aldıktan sonra bir dizi reklam teknolojisi uyum reformu açıkladı. Reformlar, yayıncıların kendi reklam fiyatlarını belirlemelerine izin vermek, birlikte çalışabilirliği artırmak ve mevcut araçları genişletmek gibi dijital reklam sektöründe rekabeti artırmayı hedefleyen adımları içeriyor. Bu hamle, küresel dijital reklam pazarının 2025 yılına kadar 757,5 milyar dolara ulaşmasının beklendiği ve Google'ın 205 milyar dolar gelir elde etmesinin öngörüldüğü bir dönemde gerçekleşiyor.