O Google anunciou uma série de reformas de conformidade em tecnologia de publicidade após ser multado em €3 bilhões pela União Europeia por práticas de autopreferência. As reformas incluem permitir que os editores definam seus próprios preços de anúncios, melhorar a interoperabilidade e expandir as ferramentas disponíveis, todas com o objetivo de aumentar a concorrência no setor de publicidade digital. Essa medida ocorre enquanto o mercado global de publicidade digital está projetado para alcançar US$ 757,5 bilhões até 2025, com o Google previsto para gerar US$ 205 bilhões em receita.