구글은 자체 우대 관행으로 인해 유럽 연합으로부터 30억 유로의 벌금을 부과받은 후 광고 기술 준수 개혁 시리즈를 발표했습니다. 이 개혁에는 출판사가 자체 광고 가격을 설정할 수 있도록 허용하고, 상호 운용성을 개선하며, 사용 가능한 도구를 확장하는 내용이 포함되어 있으며, 모두 디지털 광고 부문에서 경쟁을 촉진하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 조치는 2025년까지 전 세계 디지털 광고 시장이 7,575억 달러에 이를 것으로 예상되는 가운데, 구글이 2,050억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상되는 시점에 이루어졌습니다.