Google a annoncé une série de réformes en matière de conformité technologique publicitaire après avoir été condamné à une amende de 3 milliards d'euros par l'Union européenne pour des pratiques d'auto-préférence. Ces réformes incluent la possibilité pour les éditeurs de fixer leurs propres prix publicitaires, l'amélioration de l'interopérabilité et l'élargissement des outils disponibles, le tout visant à renforcer la concurrence dans le secteur de la publicité numérique. Cette initiative intervient alors que le marché mondial de la publicité numérique devrait atteindre 757,5 milliards de dollars d'ici 2025, Google étant prévu pour générer 205 milliards de dollars de revenus.