Google hat nach einer Geldstrafe von 3 Milliarden Euro durch die Europäische Union wegen Selbstbevorzugung eine Reihe von Reformen im Bereich der Werbetechnologie angekündigt. Zu den Reformen gehört, dass Verleger ihre eigenen Werbepreise festlegen dürfen, die Interoperabilität verbessert wird und verfügbare Werkzeuge erweitert werden, alles mit dem Ziel, den Wettbewerb im digitalen Werbesektor zu stärken. Dieser Schritt erfolgt, während der globale Markt für digitale Werbung bis 2025 voraussichtlich 757,5 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wobei Google voraussichtlich 205 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren wird.